中国彩电业技术软实力悄然崛起
中国彩电业技术软实力悄然崛起 更新时间：2010-2-23 0:18:23 1月初在美国举办的全球消费电子展上，中国的海信集团董事长周厚健代表众多中国品牌，在全球消费电子新技术、新产品的最高舞台上，发表了“从中国制造到中国创造――新兴市场的技术和产品”的主题演讲，成为本届展会最大的亮点。 周厚健主题发言是全球消费电子展举办40多年以来，首次出现中国企业的技术交流声音，也让全球消费电子产业倾听来自中国的技术力量和无穷智慧。对此，全球产业各界也纷纷议论，在关注周厚健的同时，进一步将眼光聚集海信近年来在全球消费电子产业的迅速崛起。特别是以海信原创性LED模组为代表的新兴平板产业链为核心技术的打造，再次验证了中国彩电企业凭借技术软实力在全球市场上的悄然崛起。 中国彩电全球悄然崛起 分析人士指出，周厚健的主题演讲表明了中国彩电企业在全球市场的技术软实力正在全面崛起和领军地位的确立，从一个侧面传递出作为中国最大的彩电技术创新和制造商，海信近年来立足产业最前端的LED液晶模组等一系列原创性技术创新体系战略布局，在获得了产品和市场上的领跑优势，构建起属于中国企业在全球最尖端技术上的话语权后，正在借助中国这一全球最大的市场平台，快速地向欧美等消费电子主要消费市场进行辐射和扩张。 而海信近年来在全球平板市场上，率先实施液晶战略，又通过原创性LED液晶的升级改造，不仅在中国平板电视市场上保持着领先地位，还将这一优势在欧美、澳洲等新兴市场成功复制。记者注意到，更为关键的是，以原创性的LED液晶模组为核心，海信近年来在平板电视上构建的成熟研发团体和体系，正在有力地推动其在OLED等下一代彩电产品上的抢先布局和抢先发力，从而为中国彩电企业在全球市场上的技术性崛起创造了新的发展模式和独具中国特色的海信模式。 第三方统计公司中怡康公布的市场数据显示：2009年度，海信液晶电视的零售量占有率为16.94%，高居中国平板电视市场第一位。2010年1月，海信平板电视继续高居平板市场榜首，至此，海信已连续7年占据中国平板电视市场第一的位置。 在一直为日韩企业牢牢占据的海外平板电视市场上，近两年来海信也获得了全面性突破。2009年1―9月份，海信液晶电视出口额实现60.7%的大幅度增长，远高于中国液晶电视总体出口额5.4%的增幅。更为可喜的是，海信电视还在跻身澳洲市场份额前三甲同时，对美国市场的销量出口去年上半年也同比净增322%。 通过海外设厂、设立销售子公司、寻找主流经销商等各种手段，目前“海信”品牌的电视已畅销全球82个国家和地区，知名度和美誉度位居全球电视业前列。 分析人士指出，中国市场为海信在原创性技术研发投入上提供了良好的产业环境，而海外市场的快速提升则进一步推动了海信平板电视规模实力和产业话语权的提升。在海内外平板电视市场销售业绩的全面开花，表明了在经过5年多的探索和积累后，以海信为代表中国彩电企业已成为全球平板市场上重要的力量，并承载起推动全球平板电视普及的重要职责。 构建技术产品市场多动力 实际上，以海信为代表的中国企业在全球平板电视市场上的崛起并非偶然。回首我国电视产业的发展，已走过了近半个世纪的历程，实现了从最初的引进技术、设备、零部件进行产品的组装，到现在的依靠自身技术实力研发了具有较强市场竞争新品的艰难历程。 海信集团董事长周厚健认为，经过几代人的实践和努力，“技术”、“质量”、“诚信”、“责任”这“八字真经”已经成为支撑海信发展壮大的核心理念。记者注意到，特别是在中国彩电企业一直难以启齿健谈的技术创新上，海信却凭着“不怕输”的冒险精神，走出一条中国特色的彩电技术升级创新之路。 2007年，海信靠着自身力量建成了中国第一条液晶模组线，并在半年内实现了产品的良品率在99%以上。2008年，海信液晶模组二期工程顺利投产，并建成了中国第一条LED背光模组生产线。2009年，海信电器通过资本市场募集资金15亿元，投向32英寸至55英寸的大尺寸液晶模组、LED背光模组、液晶电视的设计与制造，将建设5条液晶模组生产线、5条LED背光生产线。 海信电器总经理刘洪新透露：“液晶模组环节占平板电视产业的价值链比例高达35%―40%，且投入较低，通过向模组延伸，企业对成本控制将达到70%左右。“仅去年上半年3条模组线明显就为海信增加净利润4000多万元。今年底，海信模组总产能将达到650万台”。 当前，LED液晶电视正以其无可抵挡的速度在全球掀起新一轮的普及热潮。而当年，正是凭借着海信领先国内同行一年多布局平板电视产业链最前端，并坚持“聚焦战略”深耕液晶电视市场，不仅打破了当时我国液晶模组几乎全部依赖外资企业的尴尬状况，也实现中国企业在平板市场上的“技术领先一步、产品领先半步、市场领先大步”的立体化布局。 随着海信液晶模组日益发挥出对全产业的拉动效应，也带动了国内彩电同行纷纷进军平板模组产业上游的热情，更获得了国家发改委、科技部、工信部等主管部门的肯定和支持。海信在液晶模组领域的探索，被认为是中国电视业走出困境、提高竞争力的一条有效道路。 中国企业频频发力平板产业链最前端，推动了海信等企业在市场竞争中的优势全面彰显。2008年，海信在国内首家推出42英寸超薄LED液晶电视，这一产品上市速度与韩国三星的产品保持着高度一致。2009年，海信率先完成了在国内LED液晶市场的立体化产品布局，产品线涵盖19英寸至55英寸10多个规格，成为全球LED产品线最完整的企业。 中国市场学会理事李德俊教授指出，海信平板电视的发展轨迹很有代表性和借鉴价值，从LCD液晶的跟踪，到LED液晶同步，未来甚至有望在OLED产品上实现抢跑，这种领先正是基于企业在产业最前端的技术创新，实现了企业在市场上的快速感应和传导，形成了产品在市场上的话语权。 瞄准下一个制高点 技术创新被认为是海信电视的发展精髓，一位在海信工作了18年的员工告诉记者，企业创立40年来，海信人每天都在进行产品和技术的创新，只有开发出自主知识产权的原创性技术，才能发挥设计创意、规避技术风险，实现企业的持续性领先。 2005年，海信成功研发出了中国第一块具有自主知识产权的数字视频处理芯片――“信芯”，这标志着国内家电业长达半个世纪“缺芯”时代全面告结。 2007年，在美国消费电子展上，海信向全球发布了第二代“信芯”SOC产品流片。 彩电企业的核心能力在于能否提供更优的整机解决方案，这主要是在研发和设计环节实现，而拥有芯片和模组等核心技术，是打造这一能力的关键。只靠外购的通用化、标准化LED背光液晶模组是无法实现企业竞争力的。 正因如此，自2005年开始在LED背光等新型显示领域组织技术研发，目前海信承担的大尺寸LED背光液晶电视研发项目是国家“863”计划“十一五”重大项目“半导体照明工程”课题。该项目也中标了工信部电子信息产业发展基金 “电视用TFT-LCD大尺寸LED背光模组研发及产业化” 项目。同时，海信申请的“TFT-LCD用增亮膜的研究与中试技术开发”获得了国家“863”重大项目“新型平板显示技术”支持。 目前，海信是国内首家可以将LED液晶电视从模组、背光做到整机产业化的企业。与目前一些企业以合作或合资方式引进模组生产线的方式有着很大的不同，海信完全是通过自主研发完成了模组以及模组整机一体化开发，充分掌握液晶模组及其制造的核心技术。业内人士指出，这对于保障企业上游资源的稳定供应、实现技术和产品差异化、降低成本等方面具有很强的推动作用。 不过，海信在LED液晶模组上的原创性研发，不仅在中国获得了领先优势，还在全球市场上构建起中国企业的话语权。去年12月在日本举行的国际电工委员会IEC/TC110年会上，最终确定由海信电器的刘卫东博士牵头起草LED液晶背光分规范国际标准，同时刘卫东博士还将与韩国专家共同牵头起草背光显示总规范标准。该系列国际标准由中国企业负责制定，这在平板显示领域尚属首次。 近年来，平板显示核心技术向中国大陆转移是不可抗拒的潮流，中国在成为最重要的制造中心之后，也将成为最重要的技术研发中心之一，也标志着中国彩电企业在全球平板电视产业，从市场语话权向技术语话权的升级，海信参与这一标准的制定将更多地为中国平板电视产业未来的发展制定更有利的技术标准规范。 中国社会科学院工业经济研究所研究员王钦认为，海信作为全球LED专家，可谓名至实归。 从产业链的最前端到产业链的最末端，海信为世人展现的是一幅中国彩电企业担当主角的全球彩电业3.0模式，其核心就在于建立起“从上游到下游、从技术到市场、从产品到服务”的快速传导性、强大感染力、综合引导力优势。并通过海信原创性的技术研发体系机制为内核动力，为彩电业3.0模式建立起在“产业箱体内不断休整、不断完善”的机制。