中国数字阅读市场规模达293亿元 中文在线领跑数字音频布局
顶尖财经网2020-12-8 9:33:57讯：
随着互联网技术的发展，大众阅读习惯不断变革升级，阅读不仅限于纸质出刊物单一方式，数字阅读方式进入大众视野，用户可通过PC端、手机终端、阅读专用终端等数字终端进行阅读，这不仅改变了用户的阅读习惯，也对中国文化产业的布局有极大的影响。本次iiMedia Research发布的《2020中国数字阅读行业创新趋势专题研究报告》主要针对中国数字阅读市场进行市场解读、用户研究、创新趋势分析以及未来发展研判。
中国数字阅读行业市场规模达293亿元，企业拓展业务范围
2019年中国数字阅读行业市场规模达到292.8亿元，中国数字阅读行业用户规模达5.1亿人。受疫情影响，居家在线阅读需求的增加，预计2020年中国数字阅读市场将达372.1亿元，环比增长27.1%。截止2020年上半年，数字阅读内容储备量排名前三的网文平台分别是阅文集团、中文在线以及掌阅科技。在原创网站数量储备量方面，排名前三的网文网站分别为起点中文网、17K小说网以及晋江文学城，三大网站原创网文储量均超过200万。预计2020年全年中国数字阅读行业作者规模将超1700万人，2020年全年中国网络文学作品累计规模将超2500万部。
腾讯音乐、爱奇艺、磨铁等网络内容生产企业凭借自身用户流量优势，持续开拓在线阅读的有声化、影视化市场，现已成一定规模。字节跳动、腾讯、百度等互联网巨头为健全自身业务体系，加强对在线阅读等优质内容提供行业的布局。其采用直接入股和上线新的在线阅读平台等形式入局在线阅读行业。
艾媒咨询分析师认为，随着数字阅读市场规模的扩大，中国数字阅读作品的数量也在持续增长当中。同时，平台加紧完善作者的培训体系以及提升对原创内容版权的重视，也在进一步推动中国网络文学创作的蓬勃发展。国家对网络信息内容的政策收紧等外部环境变化，为行业带来更好的环境发展，平台更聚焦于业务创新，持续释放数字阅读价值。
在线阅读行业进行产业创新，中文在线布局有声阅读市场
行业生态越趋完善，行业发展逐步深化的大背景下，在线阅读行业的头部企业正在着手产业创新。当前在线阅读行业创新呈现出有声书布局、免费阅读生态布局、打造多元 IP、开拓国际市场四大趋势。
当前有声阅读市场前景明朗，各大在线阅读平台布局有声阅读市场。提供数字版权，将优质内容改编为音频作品是在线阅读行业与音频类平台的主要合作方式。免费阅读作为一种新的运作模式，凭借不直接向用户收费的变现模式，成功做到市场下沉，开展移动阅读盈利新探索。中国免费在线阅读市场前景向好，在线阅读头部企业、互联网巨头纷纷涌入，未来免费阅读平台如何融合付费和免费内容、提升商业化变现效率是平台发展的关键。
在2020年上半年中国数字阅读音频CP综合竞争力排行中，通过运营实力、内容储备、技术实力、渠道拓展能力四个维度的评比，中文在线旗下子公司鸿达以太凭借在业内多年的积累经验以及行业领先的内容储备，位居榜单首位。截止2020年上半年，中文在线已拥有128万集/部，30万小时的音频内容储备量，位居行业第一。在原创作者吸纳方面，作为头部数字阅读平台，中文在线收揽作者规模超过百万级别。
中文在线通过数字版权授权、原创 IP改编、联合培养主播等形式，率先与喜马拉雅、蜻蜓FM等音频平台合作，进军有声书市场。在技术储备上，鸿达以太实现了包括AI、TTS等技术的应用，同时与全网多个音频平台渠道达成深度合作，在市场整体竞争的综合实力上处于行业领先水平。目前，中文在线有声书全网播放量超过200亿。
未来发展趋势预测
随着行业发展进入成熟阶段，头部企业扩大业务版图，互联网巨头纷纷入场，行业竞争点逐步转移至优质内容争夺。无论是高质量内容生产，还是打造头部 IP，都与平台所拥有的作者资源密不可分，优质作者资源将是未来行业竞争的主要方向。如何吸引作者、留住作者，关键在于平台给予作者的福利待遇和发展空间，以及对作者版权权益的保护。而部分平台为竞争下沉市场，推广免费阅读的同时降低作者福利待遇，更改作者合约，不利于平台建设优质作者资源。
打造优质 IP以成为行业盈利的关键一环，影视改编和有声书制作市场则是优质 IP变现的主要形式。而当下影视改编和有声书作品产出多被“暴雷”，未能获得用户认可。相比较于在头脑中生成画面的文字阅读，将画面直接呈现的影视作品和通过声音让人体验的音频作品更考验制作者的艺术功底。为呈现出更好的表达效果，平台需对文学作品进行二度创作和艺术加工。影视化改编时需重视对原创情节、作者主旨的把握，音频化改编时则需关注口语化、情感性的表达。