基金经理“直播带货”渐受追捧爆款一日吸金超1000亿：会成为未来主流吗？
近日，公募基金发行迎来火爆行情。2月18日，陈光明旗下“睿远基金”第二只公募基金产品――睿远均衡价值三年持有期混合型证券投资基金单日申请认购资金超过1224亿元，创下国内公募基金历史上最高认购记录，配售比例仅为4.9%。截至目前，年内新发基金成立规模已近2000亿元，较去年同比增超130%。
有业内人士认为，公募基金发行热的背后，是过往优秀的业绩表现、投资者对后续股市的长期看好，以及渠道发力线上销售等多方因素的综合结果。经时间财经不完全统计，2月6日至2月20日期间，至少有25家基金公司进行了直播推介。
频现“日光基”
据澎湃新闻报道，睿远基金，是价值投资领军人物、东证资管前任董事长陈光明自立门户后创立的公司。除陈光明外，发起人还包括兴全基金原副总经理傅鹏博，国泰君安原合规总监、副总裁、首席风险官的刘桂芳等人。“陈光明+傅鹏博”的双重明星效应，让睿远基金自诞生以来就备受市场关注。
睿远基金第一只公募基金“睿远成长价值混合”首募获得了40余万户投资者认购、超720亿元资金追捧、配售比例低至7.03%。这只基金截至2020年2月17日的基金净值增长率超36%。
“睿远均衡价值三年”是睿远基金发行的第二只公募基金，该基金的拟任基金经理赵枫2019年12月初刚刚加入睿远基金，此前因“交银精选”基金一战成名。赵枫在“睿远均衡价值三年”首募期间认购了3000万元并锁定4年，比投资者的持有期多出1年，且该认购部分不参与配售，自购比例占到了总募资规模的0.5%。
如此大的手笔已经远超丘栋荣大笔认购旗下三只基金的1600万份，让赵枫成为是公募基金史上基金经理自购规模第一人。
就在“睿远均衡价值三年”爆出佳绩的前一天，交银施罗德基金发布公告称，交银施罗德瑞思三年封闭运作混合型证券投资基金于2月17日开始募集，原定募集截止日为3月17日，但发行首日就超过50亿元的发行上限，因此决定提前结束募集。
鼠年开市第一周，鹏华价值成长混合全渠道完成累计认购近70亿元，东方红恒阳五年定开混合发行首日迎来90亿元认购。上周则出现了招商科技创新混合、永赢科技驱动混合、建信科技创新混合三只“日光基”。
事实上，早在春节前，就有广发科技先锋、兴全社会价值、交银施罗德内核驱动混合等爆款基金。1月13日，银华科技创新、鹏华科技创新和泓德丰润三年持有期混合三只权益基金“一日售罄”。
有市场分析人士认为，2019年上证综指全年上涨22.3%，而同期，公募权益类基金的平均净值增长率超过35%，5只产品收益翻番，诠释了“炒股不如买基金”的观点。“去年以来外资的流入其实是一开始市场上新增资金的主要来源，在市场上涨之后，越来越多的散户也迅速入场。”华南某公募基金投资总监表示。
大成基金管理有限公司大类资产配置部首席FOF研究员王群航对时间财经表示，近期公募基金发行行情火爆的原因是多方面的，比如产品的投资范围以科技创新主题为主；产品的发行有规模限制；相关基金公司、基金经理过往的投资绩效有亮点；一些渠道的认可，并积极推广等。
基金经理居家“带货”
除此之外，也有业内人士强调，线上销售模式也为基金发行助力良多。在新冠肺炎疫情影响下，近期新发基金基本采用线上路演的方式推介。
经时间财经不完全统计，2月6日至2月20日期间，至少有25家基金公司进行了直播。近期卖出爆款基金的鹏华基金、建信基金、招商基金、永赢基金、银华基金、泓德基金、广发基金等基金公司均在以上名单之中。以建信基金为例，在某直播平台上，建信基金粉丝量已经超过340万，其2月20日的直播，共有3万人同时在线观看。
富国基金表示，公司各营销中心已取消大型报告会、客户沙龙等一切有客户聚集的活动，主要沟通渠道改为在线沟通、云路演等。某头部基金销售机构人士透露，公司在基金销售方面的业务都是在线上，近期也与部分基金公司合作做了多场路演，且在形式上既有针对散户的大咖秀，也有针对机构客户的线上策略会；最近基本每天都有一场，从效果来看，销量是不错的，整体上比之前有放大。
南方某大型公募市场部人士也在近期参与直播路演后，感叹线上销售带来的便利。他直言，过去公司方面的营销模式是“线上+线下”结合。线下方面，不仅要辗转多个重点城市宣讲，在过程中耗费的人力、物力以及时间都较为庞大，而且一次面对的客户人数大概也就40-50人左右。
对此，王群航认为，基金公司以直播形式推介基金及与大众沟通，是顺应市场发展情况的自然结果。一方面，抗击新冠疫情需要很多人封闭在家中，预防传染；另一方面，目前的互联网技术既为信息的传播提供了有力有效的工具，又为高效沟通提供了充分的、良好的条件。因此，近期的一些直播，表面上来开始是形式的创新，而实质上，是中国公募基金的线上销售已经初步走向了成熟。今后，线上销售将会越来越多，越来越普及。
此外，王群航提醒，对于当前部分新基金的销售火爆的现象，值得注意的是，买新不买老，说明了很多投资者的投基理念、投资方式还有待修正。