华谊兄弟 业绩翻身仗胜算几何
华谊兄弟 业绩翻身仗胜算几何 更新时间：2010-12-8 7:08:48 本报记者 饶媛媛 华谊兄弟今年的“出镜率”特别高。或许是因为其主营的特殊性，使得有关它的任何新闻报道都带有“八卦”的感觉。从当家艺人解约离巢，到创业板首批上市公司开始限售股解禁，华谊兄弟成为抛盘最大的股票，明星们和其他解禁股东累计套现3.98亿元，再到最近连亿万富翁马云也以“改善生活”为由通过大宗交易抛售了华谊兄弟300万股，轻松吸金9012万元……种种消息令其股价一直纠结于30元下方。年末将至，众多对其看好的投资者都把股价上涨的期望寄托在台柱导演冯小刚的贺岁片《非诚勿扰2》的收益上。 贺岁档历来是中国电影票房战役中最辉煌的一场，各大传媒影视公司都是卯足了劲要争取胜利。而对于华谊兄弟来说，这可谓是背水一战，只能赢不能输。那么，在强者云集的贺岁档影片中，华谊兄弟和冯小刚的《非诚勿扰2》究竟胜算多少？贺岁档票房冠军又能给华谊兄弟带来多少的实际利润？ 票房冠军花落谁家成疑 2010年电影市场的贺岁档票房之战随着赵本山带领的《大笑江湖》和陈凯歌导演的《赵氏孤儿》分别于12月3号和4号上映拉开了序幕。之前市场统计数据显示，2010年中国电影前三季度票房已突破70亿元大关，因此，市场开始展望年度票房达100亿元。这就意味着贺岁档将有接近30亿的票房预期。 然而，在电影票房收益预期里，既有已经上映的《大笑江湖》和《赵氏孤儿》，又有中旬上映的《让子弹飞》。后者由姜文执导，周润发、姜文、葛优主演，仅仅是这3个人就已经决定了票房的号召力。除此之外，不得不提的是，在《非诚勿扰2》上映不到10天的时间里，海外大片《创：战纪》将于1月6日在中国内地同步上映。《创：战纪》由迪士尼公司斥资3亿美元打造，是1982年经典科幻片《电子世界争霸战》的续集。时隔近30年，新版继承了老版中的科幻概念和视觉元素，结合最顶尖的CG和3D技术，开启一场全新的视觉冒险之旅。影片将采用2D＋3D切割真实世界和电子世界的创新方式上映。因此，贺岁档虽然是块公认的“肥肉”，但也要看到竞争对手都是强者的现实。 有业内人士分析，面对这样强有竞争力的对手，冯小刚曾经的“《唐山大地震》和《非诚勿扰2》合计票房将过10亿”的预测很有可能不会实现，而贺岁档票房冠军的桂冠很可能不再姓冯。 湘财证券传媒行业分析师田洪港在接受记者采访时表示：“不得不承认，今年国产电影的贺岁档票房之战异常激烈，国产影片各有优势，国外进口大片也虎视眈眈，倾尽全力要在此博取最大的利润。然后，对于华谊兄弟来说，其最大的优势在于冯小刚和葛优这个黄金搭档上。冯小刚的贺岁片已经奠定了其在贺岁档不可动摇的地位。去年的贺岁档，没有了冯小刚，变成了进口大片几乎垄断市场的局面。因此，“冯优”组合已经有一批忠实且固定的观众群。而这样的一批观众不会拿《非诚勿扰2》和其他的片子去做选择，就算是要二选一，我想，《非》也不会被抛弃。因此，从这一点来说，我相信《非诚勿扰2》有足够的竞争力，也有望领跑票房冠军。” “最后一桶金”值多少 至于《非诚勿扰2》具体的票房，一向自信且屡测屡准的冯小刚这次显得很低调，并未在公开场合和媒体面前夸下海口，甚至是直接拒绝预测。而这更让市场对这部电影的最终票房充满了期待。 申银万国分析师万建军表示，预计《非诚勿扰2》票房达2.5亿,利润贡献与《唐山大地震》相当。而其他媒体似乎对此更乐观。《羊城晚报》给出了4亿元的票房估计，甚至认为这只是保守的。 一位长期关注华谊兄弟的市场人士告诉记者：“在这样强势的竞争中，就算《非诚勿扰2》能夺得票房冠军，票房达4亿，从投资角度和收益分配来看，华谊兄弟能够最终分到的红包最多也只能与《唐山大地震》持平。”从市场竞争力和行业地位看,华谊兄弟显著优于华策影视。根据对未来影视行业市场规模以及公司市场份额的判断,给予公司影视业务合理价值35元,再考虑影视衍生品价值,公司合理股价40元。 田洪港也谈到：“不管《非诚勿扰2》最终票房收益多少，这对华谊兄弟的股价来说，都是一个强有力的预期，对股价肯定会造成正面的影响。而到底这部影片能够支持股价上升到什么位置，这个目前还不好说，不确定的因素太多了。建议投资者应该选择合适的时机和价位介入。”