3D电视国标呼之欲出 厂商竞相布局寻求新增点
3D电视国标呼之欲出 厂商竞相布局寻求新增点 更新时间：2010-12-3 7:45:08 国家广电总局近日传出令人振奋的消息，我国正在组织研究制定3D电视标准，计划明年3D电视开始试播。受此影响，我国3D产业有望迎来高速发展期。 家电厂商大力试水3D产品 在经历了LED转型期阵痛、前三季度业绩集体走低的国产彩电企业，逐渐完成销售重心从CCFL向LED的转移后，时下又把视线投向了3D电视，齐齐踩满“油门”，全力冲刺3D电视，布局市场制高点。 亚运会期间，TCL集团推出了300台3D互联网电视进驻46个竞赛场馆，并扮演着内容提供商的角色，承担3D赛事实况制作与转播，引起轰动。而借亚运3D直播的快车道，深康佳也正式推出了72英寸智能3D电视，并开始大肆布局相关产品，康佳甚至计划在明年的生产中布局50%以上的3D产品。业界有人将2011年定义为3D电视的元年，于是一场市场大战似乎迫在眉睫，也预示着这个产业迅速兴起的可能性。 3D技术目前主要应用在数字影视娱乐，包括动漫制作、立体影视播放、转播广播等系统设备，以及3D相机摄像机、探测仪等前端设备；还包括3D手机、电视、DVD、电脑显示器，投影仪，以及眼镜、头盔显示器等终端设备。目前，无论是家电制造商、芯片制造商还是内容提供商、软件开发商、终端生产商，都不约而同地开始推出3D产品，3D产业迎来前所未有的发展期。 家电行业观察人士刘步尘表示，3D时代的到来，最受益的产业就是家电业。目前，3D、高清、显示面板已列入“十二五”规划中的战略性新兴产业加以扶持。而政策的支持，更是催热了3D，让家电产业链再获新利基。 据调研机构的数据显示，2010年全球3D电视的出货量可达到340万台，市场渗透率为5%，预计到2014年的出货量将达到9000万台，出货量的比例将上升至41%。目前全世界范围内已经有少数电视台进行3D转播，如美国的ESPN、英国的天空电视台等，而2014年的仁川亚运会甚至2012年伦敦奥运会，实现3D转播将是必然的趋势。 3D相关上市公司景气抬升 近期3D热也蔓延到国内股市上，相关个股表现亮丽，逆势爆发，被基金热炒。 在十二五规划对下一代显示技术大力支持的背景下，3D、LED节能显示、触控显示、OLED等显示设备相关上市公司个股成为近期国内股市的抢手货。3D显示领域的一批个股，在大盘表现萎靡不振之时，走势强劲，成为盘中上涨的“明星”，机构资金抢筹迹象异常明显。 分析人士认为，这表明在现阶段宏观调控不明朗的背景下，市场再度将关注目标转向电子科技等受益于新兴产业政策扶持的品种，十分看好3D产业及相关企业的前景。 中怡康分析师彭显东指出，“随着众多国产品牌的发力，规模化生产必将带来价格的迅速降低。基于这种判断，我们认为明年3D电视市场份额可能会占到平板电视的15%左右。” 康佳多媒体营销事业部副总裁黄心仲更是乐观表示，“像当初推动LED电视的快速普及一样，明年康佳的目标是3D电视在平板整体销量中占比达到50%以上。”家电专家陆刃波认为，“3D功能会和LED一样，成为未来彩电的标配，LED的普及也不过用了一年多时间。” 因此未来3D相关产业景气度将进一步抬升，资本加紧布局，争相抢筹也不足为怪。目前基金、社保等机构资金持续流入了超声电子、歌尔声学、宇顺电子、深天马A等个股，原因很可能是这四家公司不仅从事触控显示生产，而且业务已经涉足到3D显示领域，和传统家电企业争抢市场，目前股价上扬势头得到较好支撑。而融资进军3D电视的ST厦华近期股价表现优越，受业界关注。 在家电厂家中，TCL是目前国内致力于液晶显示全产业链的首家企业，也是全球最先实现3D电视商业应用开发的厂家。目前TCL正与杭州华数、中国网络电视台合作，与长虹共同投资官网，期望从产业上游到技术、产品、内容服务等全方位打造中国首家液晶电视全产业链，为其3D战略打下基础，从而达到提升业绩的目标。 如今国内3D产业的软硬件环正逐渐成熟，康佳、海信、长虹、TCL、索尼、LG等国内外家电龙头也加紧布局3D电视市场，加快投放，初见效果。 不过，分析师也提示，经过短期快速上涨之后，一些3D品种个股的卖盘开始兑现，有的仍然还是停留在概念上，投资者应注意短期压力。 3D的挑战 这股3D风潮能否给家电业创造一个新时代，目前尚需谨慎看待。勿庸讳言的是，如今我国3D产业无论是产业规模、企业规模与平台技术、从业人员数量以及产品出口都与国外仍有较大差距，家电3D产业要真正做大做强，还有许多路要走。 目前3D的核心技术仍掌握在日、美、韩等国家手中，我国的3D市场几乎被国外产品完全垄断。这对国内3D产业今后的发展不利。中国企业能否着眼布局，实现后发优势，掌握核心技术成为中国在3D产业赢得竞争优势的关键。 从盈利模式来看，目前我国3D家电产业的集中度和集约度不高，产业链还不长，赢利模式仍然相对落后，投融资体系还不完善，回报率低，愿意涉足的投资方仍较少。由于制作3D电视节目需要购买大量全新的3D摄像器材，而且传输3D节目还需要对现有的广播和宽带网络进行升级改造，这都需要大量的资金，在3D电视用户还没有达到一定的数量级时，广播电视运营商和网络运营商也只能持观望的态度。 目前国内3D产业还面临标准制定、节目内容供应以及兼容等现实难题，亟待解决，尤其是3D节目内容的匮乏成了制约3D产业发展的障碍和短板，也是电视设备商无法批量生产3D电视的关键。如果没有3D节目内容，3D电视不过是个摆设。目前一些日韩家电企业如索尼、三星等电视厂也面临3D电视“无米之炊”的尴尬。相关文章：安卓阵营呈分化趋势手机操作系统格局或生变3D电视借亚运营销遭遇市场叫好不叫座困境3G手机月销首破500万台高端智能产品成消费亮点新能源：挺起中国光伏产业的脊梁证监会发话力挺新三板7大影子股或井喷双汇发展：资产重组备受追捧新能源：挺起中国光伏产业的脊梁路风：技术自主更新能力至关重要新能源：挺起中国光伏产业的脊梁新能源：挺起中国光伏产业的脊梁
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