加多宝再下注王老吉
加多宝再下注王老吉 更新时间：2011-5-7 11:53:09 本报记者 王志灵 深圳报道 王老吉商标使用权纷争未了，加多宝却再次扩张王老吉产品线。 5月5日，加多宝市场部一位人士表示，该公司即将推出红色瓶装王老吉凉茶，以适应凉茶市场的扩容，并称，此新产品已获得商标权所有者广药集团的授权。 早在2009年，红罐王老吉凉茶攀向市场巅峰，加多宝雄心勃勃推进业绩翻倍计划，曾试图推出瓶装王老吉清凉茶，并一度在河南等地大规模招商。但据知情人士透露，该计划因未能获得广药集团商标授权而流产。 此前，加多宝与广药集团曾因“商标使用期限”一度矛盾公开化。加多宝声称，其红罐王老吉商标使用权至2020年，而广药集团则声称，授权已于去年5月到期。显然，在商标使用期限尚未厘定前，加多宝推出瓶装王老吉具有相当高的商标使用风险。 不过，上述加多宝市场部人士表示，此次瓶装王老吉是得到广药集团授权使用的。 这是否意味着，加多宝与广药集团在王老吉商标使用权问题上，已经达成了一定的和解。不过，双方对“和解之事”皆避而不谈。加多宝仅称，其将坚定不移地继续做大王老吉凉茶品牌。 值得注意的是，即将上市的瓶装王老吉推出略显仓促。加多宝甚至没有建立瓶装生产线，而是由加多宝集团子公司北京北方永通饮料公司运作，并授权汇源公司灌装生产，并率先在河南等重点市场上市，并计划逐步全国推广。 据王老吉某经销商透露，瓶装王老吉凉茶500ml规格装，批发价55元一箱，终端零售价4.5元/瓶。在其看来，相对红罐王老吉来说，瓶装王老吉渠道利润空间巨大。 这位经销商透露，24瓶装的红罐王老吉卖给经销商折扣价为66至67元，经销商卖给批发商是70.2元一箱，批发商卖给终端是72元每箱。在其看来，虽然瓶装王老吉的批发出厂价比罐装王老吉便宜近20%，但净利润不会低于罐装。该人士表示，一瓶红罐王老吉的成本中，罐和包装盒约8毛，饮料约5毛，“罐装的包装成本非常高”。 加多宝此次再度推出瓶装王老吉是因为，“和其正的瓶装凉茶对王老吉产生了一定程度上的冲击，瓶装凉茶可以弥补红罐王老吉不便携带和保存的缺点，且对于消费者来说，瓶装王老吉要实惠很多，和其正瓶装凉茶一定程度上挤压了红罐王老吉的市场。”该经销商说。 此外，今年3月，广药集团旗下的白云山和记黄埔亦推出白云山凉茶，除了罐装，还有瓶装与盒装。 广药集团一度欲将白云山凉茶与王老吉绿盒装凉茶渠道整合，与红罐王老吉直面竞争。 但截至目前，就加多宝推出瓶装王老吉是否获得广药集团授权，广药集团方面尚未证实。