东风日产：世界杯球迷营销立奇功
东风日产：世界杯球迷营销立奇功 更新时间：2010-12-10 7:41:34 推荐理由： 在赛事、冠名、植入等直接与2010年南非世界杯合作的项目被抢占以后，企业另辟蹊径，从球迷的角度切入，取得了性价比更高的传播效果。 案例简述： 资料显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样的广告费用，其效果可以提高10%。这让众多车企热衷世界杯营销。 早在世界杯开赛前夕，东风日产就开展了别开生面的“超级球迷”选拔活动，一男一女两名入选者将驾驶奇骏、逍客穿梭于南非十几个世界杯赛场之间，并提供高达10万元人民币的月薪。 去南非、亲临世界杯赛场、采访足球巨星、10万元月薪……每个词汇都足以令无数球迷热血涌动趋之若鹜，而且此次活动通过CCTV、《体坛周报》等电视、平面媒体、网络媒体的立体式传播后，产生了轰动性的传播效果。“东风日产可以自信地说，‘超级球迷’活动完全贴合消费者的心理需求，所有的传播，除了几大媒体外，还包括球迷和东风日产车主之间的口耳相传，加上线上线下联动，最终得到了数千万网友的关注和支持。”东风日产市场部部长叶磊表示。 南非世界杯营销期间，东风日产重点推广的两款SUV车型销量大大提升，今年6月，奇骏的销量为3892辆，环比增长35.8%；逍客的销量为6811辆，环比增长34%。 专家点评： 东风日产本身就是一个日产产品最好的延伸产品战线。其营销有着非常明显的日产特点，但累积下来基本都是日产的东西，而非东风日产。相关文章：三星电视：3D世界杯营销戴姆勒拟在南非投资2.9亿美元生产新款奔驰俄罗斯赢得世界杯主办权股市涨至两年高点俄罗斯赢得世界杯主办权股市涨至两年高点雅虎公布2010热门搜索词：iPhone位列第六市场担忧欧债危机道指周一低开0.74%沃尔玛欲斥资21亿美元购买Massmart的51%股份紧张情绪持续英股低收0.9%南非米勒上半财年利润增加15%至11亿美元非洲手机用户破5亿商机凸显引全球厂商竞逐