现在中国旅游融资的大环境机遇与挑战并存。
中国的旅游业近几年保持了较好的增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游带动了相关产业和社会经济的全面发展，已经成为我国经济发展的的支柱性产业之一。
随着中国旅游产品供给不足向旅游产品供给过剩转变，旅游市场从卖方市场转向买方市场，旅游投资风险加大，旅游投资失败案例增多，资金供给者由旅游投资的盲目冲动向旅游投资的理性转变。
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融资渠道一：政府资金
政府资金融资偿还期限长，甚至不用偿还，是最为有利的融资渠道。
主要包括五大类型：
旅游国债、旅游发展基金、旅游发展专项资金、国家扶贫资金、国际扶贫资金、国际金融组织和外国政府贷款。
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融资渠道二：借贷融资
借贷利息率相对稳定，渠道通畅成熟，债权清晰，仅涉及金钱借贷交易，法律制度相对健全，融资过程稳定性高。
乡村旅游借贷融资主要方式及融资措施主要通过农村资金互助社、小额贷款等方式。
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融资渠道三：招商引资
特点：
一般由政府组织推动，以丰富的旅游资源、优惠的投资政策、笃定的盈利前景吸引企业投资，融资灵活性大，融资范围及融资幅度可无限拓展。
乡村旅游招商引资主要方式及融资措施主要内容：针对具体项目而进行的引资行为，继而达到实现商业价值的目的，本质就是为乡村旅游项目引进资金，招揽商户。
主要类型：
整体项目招商：项目整体打包招商
合作项目招商：两家以上企业合资入股
基础设施建设项目招商：政府在一定限期后收回，包括BOT、BT、TOT等方式。
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融资渠道四：旅游产业金融市场融资
特点：
融资期限长，流动性和变现性相对较弱，风险大但融资规模大。
融资中介：各金融机构，如证券公司等。
主要类型：
股票市场融资：普通股、优先股等；
债券市场融资：一般债券、高利风险债券；
基金市场融资：产业投资基金等。
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融资渠道五：旅游产业资产重组融资
特点：充分挖掘自身资产价值，盘活现有资产，获得旅游发展所需资金。
主要内容：融资方以部分或全部资产所有权入股， 从而获得乡村旅游发展所需资金，此笔资金无须还本付息，而是双方或几方共同分享乡村旅游的赢利与增长。
信托市场融资：贷款信托、权益信托等。
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